迈入互动时代，爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告-江南app平台体育

2024-11-11 08:36:02

2019年，娱乐行业步入了“对话时代”，这一次的主角，是对话视频广告。在《中国新的饶舌》2019近期一期节目中，爱人奇艺上线了行业首支对话视频广告，这支由节目人气运动员杨和苏、福克斯合力演译的淑英洗发水对话视频原生广告，首次将对话技术运用到娱乐商业广告层面，为娱乐内容的商业路径作出了新的尝试，也打开了营销对话时代大门。对话视频以其绝佳的代入感、参与感构成了优势壁垒，在与IP内容融合后，带给了更好商业化所求的空间。在线视频大大布局对话视频的发展进程中，爱人奇艺作为对话视频商业化的破局者，已完成了国内对话视频商业化的行业首秀。

《中国新的饶舌》2019上线的淑英洗发水对话原生广告，创新性地将综艺IP、原生创新广告与对话结合，相结合于《中国新的饶舌》2019节目原生内容，邀节目两大人气运动员杨和苏、福克斯用rap合唱形式将广告主淑英洗发水“狂妄批评，无懈可击”的产品卖点和品牌内核极致呈现出，邻近尾声，画面插入的两个对话按钮，“福福对你说道”、“苏苏对你说道”，观众可以通过自由选择有所不同按钮来观赏有所不同分支剧情。此次的《中国新的饶舌》2019对话原生广告，不仅再次创下了爱奇艺创意广告简历，也给行业带给了突破性的意义： 双向对话，以“自由选择”唤起用户奇怪心理 强劲对话带给的沉浸式体验感觉，是对话原生广告最直观的优势。

对话原生广告呈现类似于悬念式的分支剧情设计，唤起了用户对未关卡内容的好奇心，驱动用户主动自由选择观赏广告，这让广告从品牌到观众的单向信息传送，变为品牌与观众间的双向交流。高品质精美制作，加之对话带给的参与感，确实让广告的内容和形式不具备可消费性。对话自由选择超越广告时长容许，构建品牌曝光增量 在广告视频经常出现选项的状况下，观众不会以单选或者多中选观赏更加多广告情节，这超越了原本广告的时长容许，减少了品牌的曝光时间。

基于这种用户主动自由选择的不道德，广告的曝光也将更加有效果。高质量用户不道德分析，为品牌获取有效地营销数据 哪款产品更加热门？哪种宣传形式更加更有人？这些广告主、平台、甚至整个行业最关心的问题，都可以在对话原生广告中寻找答案。观众参予对话所产生的数据，更加必要为品牌获取精准的消费者爱好参照。

对话原生广告的经常出现，不仅有效地减少了广告的交流效果，对于品牌的广告策略也有指导性的价值。爱人奇艺曾以《奇葩说道》花式口播、《杨家九门》原创张贴、《热血街舞团》街舞创新口播、《中国新的饶舌》RAP广告歌等创意模式，推展广告从内容、美学、品质升级，引导营销行业创意前进。这一次，对话原生广告的问世，是将对话带进商业广告领域的顺利探寻；另一方面，对话原生广告能精确做到当代年轻人讨厌独有故事、自律要求、私人自定义体验等心理，用趣味和代入感很强的对话原生广告，已完成广告从单向输入到双向对话的创意突破。

无论是从发展趋势还是创意层面来看，《中国新的饶舌》2019的首支对话原生广告，都超越了既有模式，用前瞻性的精准眼光和强劲的技术实力，构建了对话视频的商业化尝试，拓宽了娱乐营销的新边界。

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